Branding y Sistema VisualPrograma Educativo LUCES

Para dar respuesta a esta necesidad, se desarrolló una Guía de Identidad de Marca y Comunicación integral. El trabajo contempló el diseño de un logotipo principal y versiones unificadas con el logo de la fundación, estableciendo normativas estrictas de uso sobre una paleta cromática vibrante que incluye tonos azules, magenta, verde y amarillo. Como pilar tipográfico se seleccionó la familia "Outfit", cuyas formas amables y redondas reflejan el carácter humano y la visión de futuro de la institución.

En el ámbito de la dirección de arte, el proyecto destacó por la creación de un rico ecosistema de recursos gráficos y visuales en 3D. Se diseñaron elementos texturizados y volumétricos —como paneles solares, baterías y variaciones de la letra "e"— que permiten ajustar el tono de la comunicación según el contenido específico. El punto culminante del sistema de marca fue el diseño de cinco personajes tridimensionales que encarnan los valores centrales del programa: Liderazgo, Unión de equipo, Crecimiento, Empatía y Solución de problemas.

Este universo visual se extiende hasta el desarrollo de insignias (badges) para premiar los logros de los estudiantes, y adaptado exitosamente a múltiples formatos, incluyendo merchandising corporativo, interfaces web y contenido para redes sociales. El resultado es un sistema de identidad escalable y moderno que posiciona a LUCES como un referente en innovación educativa.

Equipo de trabajo

Director de Arte y Diseño: Carlos Felipe Fernández.
Gestión de Proyecto: Silvana Rehbein.
Dirección Creativa: Cristóbal Squella.