Rebranding & Señalética Santander Arena
El recinto de espectáculos más icónico de Chile evolucionó para convertirse en Santander Arena. El desafío era monumental, marcado por un requerimiento base del cliente ineludible: el isotipo de la cúpula no podía ser modificado ni reemplazado. Lejos de ser una limitante creativa, abordamos este pie forzado como una oportunidad estratégica para depurar técnicamente el símbolo, revincularlo armónicamente con el nuevo patrocinador y reconfigurar por completo su funcionalidad, evitando que la personalidad del Arena dependiera de elementos gráficos circunstanciales.
Santander Arena
2026
Como Blank, asumimos el control estratégico y creativo del proceso. Rediseñamos el comportamiento del rasgo arquitectónico más reconocible del recinto, la cúpula; mejorando su legibilidad, adaptabilidad y eficacia en todos los puntos de contacto.
Sistematizamos la cúpula para que funcionara como una firma visual constante. Esta mejora gráfica permitió establecer una conexión directa y altamente funcional entre la marca y la monumentalidad del espacio físico, facilitando su reproducción en cualquier formato o escala.
Dotamos a la marca de un tono de voz cercano, enérgico, emocional y claro, hablando como un anfitrión que recibe, orienta y acompaña al público antes, durante y después de cada evento.
Más allá del ajuste de la marca gráfica, detectamos la necesidad de reconfigurar el recorrido físico para las nuevas audiencias. Diseñamos un robusto sistema de señalética funcional que transforma la experiencia de orientación, reduciendo la incertidumbre y facilitando desplazamientos fluidos y autónomos.
- Arquitectura del Recorrido: Organizamos las necesidades de información en tres etapas complementarias y continuas: Aproximación (zona exterior), Transición (zonas de circulación internas) y Destino (llegada a ubicaciones y servicios).
- Sistema Modular e Iconográfico: Construimos un sistema gráfico flexible mediante módulos de esquinas redondeadas y una iconografía lineal simple, lo que permite comunicar servicios de manera universal y consistente, mejorando drásticamente los tiempos de lectura y comprensión del usuario.
- Innovación Interactiva: Para elevar la experiencia física y demostrar nuestra capacidad tecnológica, desarrollamos propuestas de señalética digital y tótems interactivos ubicados estratégicamente en accesos y vestíbulos, entregando información dinámica que se adapta a las necesidades operativas de cada evento.
El resultado es una marca contemporánea, memorable y consistente a lo largo del tiempo. Santander Arena cuenta hoy con una estructura visual sólida y preparada para evolucionar, manteniendo una comunicación coherente en fachadas, señalética, plataformas digitales y experiencias físicas.
Equipo de trabajo
Dirección de Arte y Diseño: Carlos Felipe Fernández, Fabián Rivera.
Gestión de Proyecto: Silvana Rehbein.
Dirección Creativa: Cristóbal Squella.